风行国际会议室。关于“康维饼干”的广告策划案进行最后的讨论,赵媛媛一身职业正装,正在跟大家散发着会议资料。直到今天,她才知道公司真正的总裁居然是吴俊!不过赵媛媛并没有气馁,她搞这个兼职就是为了贴补家用,管他什么吴俊不吴俊的。
“经过几个星期的讨论、甄别,我们最后一致把网络上署名“秋水剑”的方案列为最佳方案。赵媛媛,你给大家详细介绍一下这位‘秋水剑’的广告方案。”吴俊说。
吴俊难得来公司一次,以为这次关系到cis系统,很重要所以出席的。
赵媛媛打开投影仪显示屏幕,屏幕出现一串字:《含泪的笑》---康维饼干影视广告。
赵媛媛昨晚按照“秋水剑”事先写好的方案素描了几张草样,并用ppt做了出来,接下来她给大家演放的是自己的图稿草样。她很开心,因为她知道秋水剑就是苏叶的化名,看来苏叶真的中标了。
“一对兄妹在面对面吃着饼干。妹妹脸sè蜡黄,从脸上可以看出她有疾病。哥哥示意妹妹把饼干拿在手里后,妹妹掰开手中的康维饼干,并将其中一块放在嘴里舔一下。哥哥又把分开的饼干合上,示意妹妹沾一下杯中的牛nǎi。两人把沾过牛nǎi的康维饼干放在嘴里,哥哥擦起餐巾纸帮妹妹擦拭嘴角,妹妹笑的很开心。”
“画面切换中景,展示桌面上的康维饼干。哥哥开心地看着吃着开心的妹妹,回忆起与妹妹一起度过美好的童年时光:孩童,他们一起树林玩耍,在田间嬉闹;他们在童车上打闹;一起站在无边的大草原……镜头显示他们大了些,妹妹站在海边,海风吹起裙角;他俩在小船上尽情欢笑。”
吴俊等赵媛媛展示完毕,大家交头接耳讨论时,清清嗓音:“这个方案写的不专业,看来是出自一位不懂广告的人。但是里面充斥的情感诉求,十分符合康维饼干的形象定位。目前的食品广告大部分集中在‘浪漫’‘温馨’这些主题,但是我更看好这个广告方案。没有问题的话,明天开会,我们请这位‘秋水剑’来谈谈他的想法。”
第二天的时候,苏叶来到了康维食品集团。当吴俊看到秋水剑居然是自己的死对头的时候,气的差点晕过去,不过毕竟是公司,他有不能当众骂娘!
苏叶扫视下全场,大概有三十人左右,让他惊讶的是,很多人都穿着休闲或者运动装上班,大家也都在看着他。苏叶一点都不怯场,声音平稳得像个广告界的“老手”:
“这则广告是遵循的情感诉求法则,充分体现兄妹间的手足情深。画面都是发黄的回忆场景,在国内并不多见,而短短的一分钟广告中,渗透着泪水以及欢乐,用泪水卖饼干,寻找逆向思维。在国际著名的饼干名牌上,奥利奥饼干曾经做了一支广告,一个有听力障碍的母亲与儿子深情地吃着奥利奥。我的方案,也深受这支广告的启发。”
“苏先生,你能不能说的在详细一点?”一个“秃顶”忽然问,他当然受了吴俊的命令。
苏叶一愣,他可不知道什么叫“详细一点”,他觉得刚才已经很详细了呀,于是只好继续上升到“形而上学”的伟大高度,像是写毕业论文一样掰扯起来:“情感诉求,倾诉人世间的亲情、友情还有爱情,是它在广告中取得消费者认同与共鸣的好办法,让顾客不知不觉对品牌产生好感。西方有上帝,华夏有儒道释,人xìng是共通的,也是广告中应该表达和颂扬的。我想起杨子‘人xìng本恶’之说,人xìng不完美,才导致我们在今后的人生中追求完美。”
“恕我直言,你所说的这些,空话太多,没有彻底征服我们。”一个瘦瘦的家伙发言,他之前一直斜着眼睛看着这个rǔ臭未干的小年轻。也难怪,自己苦思冥想的方案被pass,却敲定这么个不知名的小子很不专业的方案,让他非常不服气。
“‘含泪的微笑’,可以唤醒人们沉睡的良知。”苏叶说的很果断。
苏叶在台上滔滔不绝,气势夺人,完全没有在校园时的拘谨内敛,赵媛媛在旁边看着他,越来越觉得他身上有种说不出的成熟气质,这种气质让她十分陶醉,甚至让她有种依赖感。赵媛媛不知道的是,苏叶心里也有些心虚,毕竟他也就看过几本书而已,现在的自信果敢,完全自己脸皮厚,这可是报复吴俊的大好机会啊,于是他干脆厚起脸皮豁了出去。
“恭喜你苏先生,你的方案,我们很满意,你可以获得三十万块的奖金。”。看着大家投票的结果,吴俊沮丧的一锤定音。
会场上响起掌声,当然最响亮的来自赵媛媛那边。
会议结束后,赵媛媛要整理会议资料,她送苏叶下电梯。
“你今天真棒,我都觉得是哪个广告大师来演讲啦。”赵媛媛说的很真诚。有人就有这功夫,夸人却毫无媚态,让人心里很舒服,她就是这样的人,至少在苏叶心里是。
......
朝霞满天。江小竹挽着苏叶的手,一起在一中望月湖边随意走着。苏叶看着自己旁边的江小竹,终于体会到古人常说的“执子之手,与子成说”。他真希望,哪怕是就这么一直走下去,直到生命尽头。
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