“就像平安夜的晚餐上不能缺了火鸡一样，我认为送给诺丁汉森林球迷最好的圣诞礼物，就是一场胜利。”在客场对富勒姆的比赛前，唐恩这么说。
他若无其事、理所应当的态度激怒了对手富勒姆。
主队的中场大将西蒙•戴维斯放言：“……要让这个狂妄自大的人为此付出代价，诺丁汉森林赢不了！”
被激起满腔怒火的富勒姆在主场和诺丁汉森林展开了对攻，当然结果就是他们“攻的漂亮，死的光荣”了。
虽说诺丁汉森林已经不是当初那支面对敌人收缩防守就一筹莫展的球队了，但唐恩还是喜欢对手都压出来，可以让森林队有很多很多偷袭机会。富勒姆被他的心理战挑衅成功，想要凭借主场优势和无所不能的气势解决掉森林，不过他们打错了如意算盘。
富勒姆不顾一切的压上，在比赛一开始就险些攻入一球，这更激发了他们进攻的决心。
但实际上冷静下来他们会发现这更像是一座甜蜜的陷阱。
森林队被富勒姆压缩、压缩再压缩，然后猛地反弹。在十分钟内连入两球，将富勒姆彻底打懵。
最终，诺丁汉森林在客场3：1拿下了主队富勒姆，果真为他们的球迷送上了一份不错的圣诞礼物。
而唐恩呢，从伦敦离开的时候，自然被富勒姆人骂的是狗血淋头。因为他在赛后的新闻发布会上他继续狂妄。
有些人可能会不理解，既然只是为了刺激对方失去冷静，那么比赛之后赢都赢了，就没必要再苦苦相逼，有点风度也好啊。但是在唐恩心中，他认为“心理战”是一种常态，否则很容易被对方轻易识破。拿弗格森举例子看看什么叫做常态。
弗格森私底下是个还不错的老头子，这一点唐恩很了解，因为他们一起喝过酒，赛过马。但那是私底下，是在非足球场上的其他地方。一旦双方要碰上了，弗格森丝毫都不会放过用任何手段来刺激和挑衅唐恩的机会。当他出言讥讽唐恩的时候，你完全看不出来他和唐恩私下一起喝过酒。
其实这就是常态了。圈子里面所有人都知道弗格森擅长心理战，但不是所有人都能把他的讥讽和挑衅置之不理的，因为这已经成了他在工作中的性格，有些时候你无法知道他是故意挑衅你，还是他就是那么看待你的。想想可怜的基冈吧。当然了，有些人就喜欢和弗格森互打心理战，比如和他“相辱以沫”了十年的阿塞纳•温格。
唐恩为了胜利什么事情都做得出来，区区损失一点名声对他来说算得了什么？别人对他的好感也不能让他取得三分。所以他必须把自己塑造成一个狂妄自大，谁敢可以招惹，谁都不怕的狠角色——当然，他本身的性格中也有这些味道，但不如他所表现出来的那么明显，他对自己稍微进行了一些“艺术加工”——这样，当他打算挑衅某个对手的时候，才会具有更好的欺骗性，让对方不知道自己是来真的，还是只是一次策略……
所以，他很高兴大家都认为他是一个狂妄无力的自大狂。这种形象和传言会帮助自己的对手们在判断的时候出现一些误差……
※※※
带着三分和圣诞节的欢声笑语，诺丁汉森林的侠盗们回到了他们的老窝……啊不，地盘。在回去的车上唐恩宣布了假期的安排。
“……新年的时候按照惯例，我们会有一个内部的晚会，不过那还要等待明年。圣诞节我们照例为大家准备了小礼物，都在维尔福德的圣诞树下。明天，你们自己去拿吧。二十四日平安夜只有半天训练，留个大家和亲朋好友团聚，或者放松……想干什么都行，但别太疯狂，我们二十六日还有主场比赛。二十五日正常训练。好了，尽情享受这个忙里偷闲的假期吧！”
当初俱乐部只是在训练基地的楼内大厅准备了一颗小圣诞树，树下堆满了礼物，盒子上贴着写了球员名字的标签。这是艾伦关于俱乐部一个很笼络人心的小改变，唐恩觉得这么做很不错，于是他提议每年都搞，成为俱乐部的一项传统，同时把圣诞树移到室外，放大了一倍有余。虽然礼物还是不怎么值钱的小玩意儿，不过重在那份心意——不仅仅是球员，在二十五日那天早晨，所有俱乐部的非球员雇员都会收到一份俱乐部精心准备的礼物。同时，那些购买了赛季套票的忠实球迷们，也会从邮箱中取出一份贺卡。
埃文入住森林队之后，做了很多改变，这些改变是他和艾伦从美国NBA俱乐部中学来的，以利于推广和改善诺丁汉森林的形象。在他看来，老拿着森林队悠久的历史来说事，现在根本没人听了——谁会对过去一百年的事情感兴趣？哪怕这支球队是世界上成立最早的几支球队之一，又有何用？如今的球迷喜欢的只是在现在能够让他们喜欢的球队，比如有穆里尼奥的切尔西，有罗纳尔迪尼奥的巴塞罗那，有贝克汉姆的皇马……等等。
艾伦让这家百年历史的俱乐部放下了架子，主动亲民，再由唐恩用不断的胜利来配合，新森林队的形象推广的非常顺利。如今，从世界各地飞来俱乐部表达爱慕之情的信件如雪片，森林队在全世界范围内增加了不少新球迷，这些球迷可都不是因为森林队辉煌的过去或者悠久的历史才喜欢上森林队的。而只是因为现在这支球队很强，赢得了欧洲冠军，有一个很像是偶像派的主教练，以及一干知名球星，因此喜欢上了诺丁汉森林，再反过来去发觉她的历史，惊讶的发现原来“祖上也曾经阔过”，就更坚定了对这支球队的爱。大多数外国球迷基本上都是这么一个过程，不管是那些早就享誉世界，一直都在一线的豪门球队，还是诺丁汉森林这样的没落豪强。
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